|
Med annonser på verdensveven mener vi vanligvis tekst eller grafikk som henviser til andre tjenester enn hovedinnholdet på en nettside, og som er utformet slik at det framtrer atskilt fra hovedinnholdet på siden.
Det er også viktig å merke seg at redaksjonell omtale, det vil si tekst som framstår som en del av hovedinnholdet på siden, kan lenkes til den nettside som omtales. Som reklame er denne typen omtale mye mer verdifull enn dersom det dreier seg om ren tekst.
Nettsted og vevsider kan også markedsføres gjennom nettkataloger og søketjenester. Dette er omtalt på en egen side.
Det som skiller Internett fra andre medier er at det er mulig å etablere en lenke fra en webside (eller en e-postmelding eller en melding på en nyhetsgruppe) til en annen webside. Det kan være mange grunner til å opprette en slik lenke, men det oppsto raskt et marked for å selge lenker fra sine egne sider til andre som ønsket besøk på sine sider. Det finnes selvsagt også annonser som har til hovedformål å eksponere publikum for en tekst eller bilde, men også disse annonsene blir som regel knyttet til en hyperlenke som kan bringe leseren direkte til annonsørens eget nettsted.
Det er viktig at lenken er lett synlig og har en uttrykk som inviterer brukere til å følge lenken ved å klikke på den. Dette medfører at reklame på Internett skiller seg fra tradisjonell reklame også ved at brukerne kan forsvinne fra nettstedet annonsen er plassert på og over til et annonsørens. Dette kan oppfattes som en direkte kostnad for den som selger annonseplass. For den som selger annonseplass er det vanligvis av interesse at dette skjer så sent som mulig slik. I motsatt fall fungerer man bare som en portal som sender de besøkende videre.
Ofte er det ikke nok med gode annonser som fremmer trafikken. For å øke konverteringsraten kan man designe et lite nettsted spesielt for dem som har klikket på en annonse. Dette er gjerne et lite nettsted som er tilpasset den annonsekampanjen som leder til nettstedet.
Fordelen ved å bruke microsites er å gi kortest mulig vei til salg, og navigeringen bør være enklest mulig. Det må vektlegges at brukeren kom fra en annonse og sannsynligvis hadde andre planer for nettbruken. Målsetningen for en microsite er ikke å få brukere til å bli lengst mulig, men å få brukeren til å kjøpe eller registrere som kunde seg raskest mulig.
I løpet av 1996 ble det brukt rundt 100 forskjellige annonseformater på verdensveven. For å skape et effektivt marked for annonser var det nødvendig å redusere dette antallet. Dette ble gjort i desember 1996 da organisasjonene Internet Advertising Bureau (IAB) og Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE) publiserte en standard for bannerannonser som senere er vedlikeholdt av IAB.
Ved å bruke et begrenset antall formater kan de grafiske elementene brukes på et stort antall websider, og de fleste nettsted som selger annonseplass følger denne standarden.
Etter hvert som gjennomsnittsbrukeren på Internettet har fått skjermer med høyere oppløsning og dette har ført til at de standardiserte annonseformatene som er definert i antall punkter av skjermbildet, har blitt mindre i forhold til den totale skjermflaten. Annonsene har med andre ord krympet i forhold skjermstørrelsen. Standarden for annonser er blitt oppdatert med nye og større formater.
I den senere tid har annonsemarkedet utviklet seg og mange tilbyr annonseplass i nye formater. Nye grafikkformat benytter seg av vektoriserte bilder som lettere kan skaleres og det blir mulig å forholde seg til annonser som kan skaleres i forhold til oppløsningen på den enkelte brukers skjerm. Over tid vil denne utviklingen sannsynligvis føre til at annonsestandardene blir endret.
I avtaler om annonsering settes det som regel begrensning på filstørrelsen for en annonse. Dette gjøres for at ikke annonsene skal ta for lang tid å laste ned for brukerne som er i målgruppen for et nettsted.
Annonsering skjer ofte gjennom tredjeparts virksomheter. Det betyr at en annonsekampanje kan koordineres effektivt over flere nettsteder når alle disse er kunder av samme annonseleverandør. Dette er en verdiøkning for annonsøren. Annonsering som kjøpes på denne måten kan fremdeles rettes mot websider med en bestemt type informasjon. På engelsk har dette fått navnet targeted rotations.
For dem som tilbyr annonseplass opptrer annonsenettverket gjerne som selgere av denne plassen. Dette medfører at annonsenettverkene tar høyere provisjon enn et tradisjonelt annonsebyrå for salg av annonseplass. Anonnsenettverk har ofte en minstegrense for antall sidevisninger en tilbyder av annonseplass skal ha for å være en del av nettverket.
For å koordinere annonsevisninger benytter annonsenettverk ofte tredjeparts informasjonskapsler (third party cookies). Av personvernhensyn har slike tradisjonelt blitt blokkert av enkelte brukere, og en slik blokkering er standard for nye nettlesere fra Microsoft. Dette medfører at mange annonsenettverk ikke lenger kan koordinere annonsevisninger like effektivt som tidligere.
Et eksempel på et internasjonalt annonsenettverk er Doubleclick som leverer annonser fra mange tusen annonsører til flere tusen annonsesteder.
Et forhold annonsører bør være oppmerksomme på ved kjøp av annonseplass gjennom annonsenettverk er risikoen for at annonsene blir plassert på nettsted med profil eller innhold som man ikke ønsker å bli koblet med. Det har forekommet at nettsted som ulovlig distribuerer åndsverk, piratnettsted, selger annonseplass.
Et tilsvarende forhold gjelder for de som selger reklameplass til et reklamenettverk. Det kan vær begrensede muligheter til å reservere seg mot enkelte typer annonser eller annonser for enkelte virksomheter.
Bannerannonser startet som vanlige statiske bilder, men enkelte formater ga mulighet for en begrenset bruk av animasjon. Bevegelse er et godt virkemiddel for å tiltrekke seg brukerens oppmerksomhet. Enkelte annonsemedier ønsker ikke animerte annonser fordi det i for stor grad trekker brukerens oppmerksomhet bort fra det primære innholdet på en webside.
Noen annonseformater er laget for å virke som en inngansport til innholdet på en side. Formålet er å la brukeren se en relativt stor annonse før den reduseres i størrelse og forstyrrer innholdet i mindre grad enn en tradisjonell bannerannonse.
Med bruk av teknologi som java og flash er det mulig å gjøre annonsene interaktive i langt større grad. Brukeren kan få muligheten til å åpne en større annonse uten å forlate websiden det annonseres på og annonsene kan inneholde avanserte animasjoner eller spill. Slike annonser er også i stand i å gi bedre rapporter tilbake til annonsøren om hvordan den brukes, og kan ofte rapportere hvor lang tid den faktisk er på brukerens skjerm.
Fordi størrelsen på reklamebannere er standardisert, og fordi det er et moderat antall store annonseleverandører, så er det mulig å lage effektive programvareløsninger som filtrerer vekk reklame. Årsaken til at brukere ønsker slike løsninger er at det tar tid å laste ned bannerannonser over langsomme aksesslinjer. De fleste europeiske brukere betaler også for annonsene i form av tellerskritt og har en økonomisk fordel av å benytte reklamefilter. Enkelte reklamefilter tilbyr også enkle sikkerhetsfunksjoner.
En gratis løsning er The Internet Junkbuster Proxy som også har mulighet til å filtrere bort reklame. Symantec leverer brannveggløsninger for både private og næringsliv som inneholder reklamefilter. Andre reklamefiltre er AdKiller, AdSubstract, og WebWasher. Enkelte andre leverandører av reklamefiltre har trukket produktene sine etter press fra bransjen.
Enkelte nettsted har innført teknologi som skal føre til at brukere med reklamefilter ikke får tilgang til informasjonen. Ikke alle løsninger av denne typen er like effektive.
[Fortsett til:Betaling for reklame]
Informasjonen om e-handel på disse sidene er generell informasjon som legges ut som egenreklame for Digme
Oppdatert 2003-01-05,
© Digme
Meld gjerne fra om feil eller mangler.