|
Om nettsted og andre tjenester på Internettet ikke markedsføres på annen måte bør man i det minste markedsføre seg på selve Internettet. Dette kan man gjøre på to måter: Annonsering og ved å sikre seg at tjenesten er registrert i nettkataloger og søkemotorer.
Annonsering er behandlet på en annen side, denne siden tar kun for seg markedsføring gjennom søketjenester og nettkataloger.
Søketjenester og nettkataloger er populære måter å lete seg fram til informasjon og tjenester på Internettet. De to metodene brukes om hverandre, men det er vesentlige forskjeller på hvordan de virker.
En nettkatalog er som regel laget ved at en redaktør har vurdert et nettsted eller en side på nettet og enten kontrollert at forfatterens egen beskrivelse stemmer eller laget en ny beskrivelse. Deretter blir lenken til nettstedet eller siden lagt i én eller flere kategorier. I hver kategori finnes det lenker til lignende informasjon. Nettkataloger er altså knyttet til en menneskelig vurdering av informasjon. De fleste kataloger tillater at brukeren søker i hele eller deler av katalogens database.
Databasen til en søketjeneste er gjerne bygget opp ved at man tar utgangspunkt i en eller flere lenkesamlinger, og med utgangspunkt i denne samlingen av lenker vil en søkerobot lete seg fram til nye sider som legges til databasen ved å analysere de enkelte sidene som ligger på nettet. I tillegg forsøker søkemotoren å hente informasjon til en kort beskrivelse av hver enkelt side og registrerer stikkord som er knyttet til siden.
En søketjeneste er med andre ord en katalog som lages og oppdateres automatisk. Den vil ut fra forsjellige matematiske formler forsøke å bestemme hvilke lenker som er mest relevante i forhold til de stikkord en bruker leter etter.
Like viktig som å bli registrert i kataloger og søkedatabaser er den plassering nettstedet eller sidene dine får når noen leter. Målet er å komme så høyt som mulig. For enkelte tjenester er det mulig å kjøpe en god plassering, men dette er i praksis kjøp av annonseplass. Som regel er det ønskelig å få en naturlig god plassering.
For kataloger er det to muligheter. Noen kataloger er rett og slett sortert alfabetisk. Dersom jeg bruker barnimagen.com som eksempel ser vi at Open Directory er alfabetisk sortert. Ser vi derimot etter i katalogen til Google, som faktisk er basert på data fra Open Directory, så sorteres sidene i Google etter en beregnet popularitetsindeks.
For søketjenester måles rangering ut fra resultatsider, hvor hver enkelt resultatside er gitt av hvilke stikkord som ble brukt til å søke. Her er det om å gjøre å velge relevante stikkord i forhold til tjenesten. Bruker vi stikkordet barnimagen i søketjenesten Google kommer nettstedet barnimagen.com høyt opp. Det er et unikt merkenavn. Søker jeg med de to stikkordene gravid barn kommer i skrivende stund barnimagen.com på topp også her. Søker jeg derimot kun med stikkordet gravid er ikke barnimagen.com blant de 10 første.
Måten popularitetsindeks og rangering for stikkord beregnes på varierer hos de forskjellige søketjenestene. For hvert enkelt nettsted er det viktig å finne ut hvilke søketjenester som er viktigst og hvilke stikkord det er ønskelig å fokusere på for å få bedre plassering. Det er også hensiktsmessig å finne ut hvilke stikkord tjenesten faktisk får best plassering for.
Merk at kommentarene til søkeresultatene gjelder resultatene for søk i midten av januar, 2002, og er ikke nødvendigvis relevante for resultat på senere tidspunkt.
Både søketjenester og nettkataloger lar ofte brukere sende inn forslag til sider eller nettsted som skal legges til databasen. Å sørge for at et nettsted er registrert i et hensiktsmessig utvalg av kataloger og databaser er en egen aktivitet.
Noen tjenester tar betalt for registreringen. På engelsk kalles dette pay for inclusion (P4I eller PFI). Dette er en kostnad som må vurderes i forhold til hvor raskt man får registrert nettstedet sitt, og hvor mange katalog- og søketjenester som bruker denne informasjonen.
En variant av P4I er betalt indeksering, på engelsk pay for spidering, som tar betalt for at søkemotoren besøker en nettside eller et nettsted med en garantert hyppighet. Med denne tjenesten er man sikret at søketjenestene er oppdatert med hensyn til stikkord.
Dersom man betaler for registrering i en søketjeneste må kostnaden også vurderes i forhold til om man betaler for indeksering av en enkelt side eller indeksering av et helt nettsted.
Noen søketjenester tar også betalt for å gi en side bedre plassering på siden med søkeresultater. På engelsk kalles dette for pay for placement (P4P). Dette er i praksis annonsering, og sider det er betalt for blir gjerne skilt ut i en egen seksjon av resultatene slik at brukerne ser det dreier seg om en annonse.
Betalt plassering gir ofte muligheten til å knytte sider opp mot nøkkelord som ikke finnes i selve teksten på siden.
Det er en del arbeid forbundet med å registrere et nettsted, og ofte medfører registreringen betaling. Med begrensede ressurser er det viktig å gjøre et mest mulig effektivt utvalg av kataloger og databaser. Dette utvalget avhenger i stor grad av selve nettstedet og hvilken målgruppe det ønsker å nå.
Det er f.eks. lite hensiktsmessig å melde inn norskspråklige nettsted til kataloger som bare henvender seg til et engelskspråklig publikum. Enkelte ganger kan man oppleve at en betalt registrering blir avvist på dette grunnlaget, uten at man får pengene tilbake.
Et nettsted skal først og fremst utformes for brukerne. Det skal være oversiktelig og lett å navigere i nettstedet, samtidig skal som regel hver enkelt side være utformet slik at brukere kan komme rett til siden fra en søkemotor og ikke gjennom forsiden.
Det er nettstedet som helhet som skal fungere som en magnet eller et fluepapir. Når det gjelder de enkelte sidene i nettstedet må de lages slik at brukerne lett kan navigere rundt.
Teksten på hver enkelt side må utformes nøye. I tillegg til at den skal være god å lese må det til en viss grad også skrives slik at en søkerobot finner viktige og riktige nøkkelord i selve teksten.
Informasjonsdesign bør likevel ta hensyn til søkemotorer. Det er viktig å identifisere sider brukere ikke bør komme rett inn til slik at disse kan gjemmes bort for søkemotorer. Det kan være hensiktsmessig å lage et antall inngangssider som er tilpasset søkemotorer. Dette er sider som fungerer som blomsters støvfangere, og som er innbydende dører inn til selve nettstedet. Tilsvarende sider kan med fordel brukes i forbindelse med annonsering.
En viktig del av arbeidet i forhold til søketjenester er å gi hver enkelt side en effektiv tittel og en kort beskrivelse av innholdet og formålet med siden. Denne beskrivelsen står ikke nødvendigvis på selve siden, men den skal brukes for kataloger og søketjenester.
Det er viktig at beskrivelsen er skrevet på samme språk. Noen kataloger legger stor vekt på dette.
Dersom man ønsker at søkemotorer indekserer mest mulig av et nettsted er det nødvendig å kode, eller konstruere, nettstedet med tanke på dette. Det er mange forhold som kan gjøre at en søkerobot gir opp å indeksere teksten på en side og ikke vil følge lenkene.
Kravene til effektiv indeksering av et nettsted kan påvirke valg av publiseringsløsning.
Selv om en side ser pen ut i en nettleser kan det være feil i koden som kan gi en søkerobot problemer. For å få en god plassering kan det derfor være viktig at siden ikke inneholder feil. Noen søkemotorer legger f.eks. større vekt på ord som brukes i overskrifter, men da må overskriftene kodes med bruk av H1, H2, H3 og så videre og ikke bare ved å endre skriften.
Det er viktig å bruke de såkalte meta-taggene riktig. Mange søkemotorer ignorerer disse fordi de ofte misbrukes, men riktig brukt vil de gi bedre resultat i en del søketjenester.
Noen søkemotorer gir trekk for mange gjentagelser av nøkkelord. Andre gir trekk dersom det brukes for mange nøkkelord som ikke forekommer i teksten. Noen søkemotorer ignorerer metainformasjonen ettersom den så ofte misbrukes.
Mange bruker spesielle triks for å utnytte søketjenestene bedre. En mulighet er å programmere vevtjeneren slik at den leverer sider som er bedre tilpasset søketjenester når en søkemotor besøker nettstedet.
Det er viktig å merke seg at enkelte varianter av denne typen løsninger kan oppfattes som juks av søkemotorer og medføre at nettstedet enten får satt popularitetsindeksen til null, eller at nettstedet rett og slett svartelistes.
Tilbake til siden om Netteklame: Annonser på nettet.
Tilbake til siden om Tjenester: Anskaffelse og etablering av nettsted.
Oppdatert 2002-12-20, © Digme
Meld gjerne fra om feil eller mangler.